Поворот к коронавирусу: как мем-фабрики создают обмен сообщениями в сфере общественного здравоохранения

Сводка к коронавирусу: как мемовые фабрики создают сообщения для общественного здравоохранения CC BY-SA «width =» 600 «ширина =» 600 «высота =» 452 «/>
«LOLcats» были одной из форм мемов 2000-х годов. Предоставлено: Clancy Ratliff/Wikimedia Commons, CC BY-SA.

Мимы могут показаться, что они появляются «естественно», распространяемые единомышленниками в социальных сетях и независимо генерирующие импульс. Но удачные мемы часто не случаются случайно.

Последние два года я изучал историю и культуру «мемориальных заводов», особенно в Сингапуре и Малайзии.

Фабрики мемов — это скоординированная сеть создателей или учетных записей, которые производят и размещают мемы.

Они могут принимать форму единого создателя, управляющего сетью учетных записей и платформ, или создателей, которые неофициально сотрудничают в хобби-группах или группах, работающих в качестве коммерческого бизнеса.

Эти фабрики будут использовать стратегические расчеты, чтобы «стать вирусными», и порой стремятся максимизировать коммерческий потенциал для спонсоров.

Благодаря этому они могут оказать огромное влияние на формирование социальных сетей. И, используя язык визуальной поп-культуры в Интернете, мемориальные фабрики могут изменить общественное мнение.

Когда появились мемориальные фабрики

Первое упоминание о мем заводов, кажется, был слайд в 2010 TED говорить Кристофер Пул, основатель спорного бесцензурной интернет форум 4chan.

4chan, сказал Пул, был «совершенно сырым, полностью нефильтрованным». Он познакомил свою аудиторию с новым интернет-феноменом «мемов», выходящих с форума, включая LOLcats и Rickrolling — самых крупных мемов, появившихся в 2000-х годах.

Сегодня корпоративные фабрики мемов систематически выпускают сообщения для сотен миллионов подписчиков.

Они поручили художникам принять участие в дебатах на президентских выборах в США в 2012 году на конвейере мягкого политического контента. Они собрались в закрытой группе в Фейсбуке, чтобы решить, кто может «взять кредит» для школьной стрельбы. Они создали спонсируемые политические посты для президентской кампании Майкла Блумберга.

В игровых сообществах reddit активация мем-фабрики (искренне или в шутку) требует от желающих членов реагировать скоординированными (а порой и недостоверными) действиями, наводняя потоки социальных сетей.

Между фанатами K-pop в Твиттере, тем временем идолы K-pop, которые склонны делать неловкие или смешные выражения, также ласково называют фабриками мемов, а их лица используются как образы реакции.

Три типа заводов

В своем исследовании я изучал, как мемы можно использовать для распространения политических и общественных сообщений.

Я определил три типа фабрик:

Pivot to coronavirus: как мем-фабрики создают обмен сообщениями общественного здравоохранения
Мем, который был распространен среди тысячелетних пользователей Instagram, искажался и распространялся на WhatsApp среди бумеров. Кредит: Кристал Абидин, Автор предоставил

Коммерческие мемориальные фабрики — это цифровые и новостные медиа-компании, основной деятельностью которых является включение рекламы в оригинальный контент.

Например, SGAG, принадлежащая сингапурской материнской компании HEPMIL Media Group, заказала мемы для различных деловых партнеров, включая рекламные акции радиостанций, бакалейных лавок и инициативы по восстановлению COVID-19.

Хобби-нишевые фабрики мемов, напротив, представляют собой учетные записи в социальных сетях, на которых размещается контент, созданный одним человеком или небольшой группой администраторов, на основе конкретных местных и эстетических материалов, чтобы заинтересовать целевую группу.

Одним из примеров является иллюстрация коллективного хай-нунча, которая создает оригинальные комиксы, которые являются критическим, а порой и циничным комментарием о социальной жизни в Сингапуре.

STcomments тем временем собирает скриншоты «нелепых» комментариев со страницы «The Straits Times» в Facebook, призывая к безумному юмору, расизму, ксенофобии и классизму, а также предоставляет место для сингапурцев, чтобы отбросить эти настроения.

Третий тип фабрики мемов — это группы чата для генераторов и агрегаторов мемов — сети добровольцев, которые собирают, проводят мозговые штурмы и сеют содержимое мемов на разных платформах.

Одним из них является Memes n Dreams, где участники используют чат-группу Telegram, чтобы делиться интересными мемами, публиковать свои оригинальные мемы и проводить мозговые штурмы над «вызовами мемов», которые призывают группу создавать контент для продвижения определенного сообщения.

Заводы во время коронавируса

Мемориальные фабрики работают быстро, чтобы реагировать на окружающий их мир, поэтому неудивительно, что в 2020 году они сделали акцент на оказании помощи или пропаганде сообщений общественного здравоохранения в отношении COVID-19.

Некоторые фабрики выдвинули новые инициативы по использованию своей большой базы последователей для продвижения и поддержки малого местного бизнеса; другие взяли на себя намеренную политизацию своих мемов, чтобы бросить вызов законам о цензуре в Сингапуре и Малайзии.

Фабрики превратили мемов в объявления о государственной службе для просвещения зрителей по таким темам, как гигиена рук и дезинформация.

Они также сосредоточились на предоставлении зрителям развлечений, чтобы поднять настроение во время самоизоляции.

Мимы очень контекстуальны, и для их декодирования часто требуются инсайдерские знания.

Многие мемы, которые стали вирусными во время COVID-19, начинались как сатира и были распространены Millenials в Instagram или Facebook. По мере своего распространения они превратились в дезинформированный фольклор и дезинформацию, которыми поделились на WhatsApp старшие поколения, которые не понимали своих сатирических корней.

Ранний мем в Facebook о том, как втирание фруктов чили в ваши руки предотвращает попадание COVID-19 (потому что жало от специй может сгореть, и вы перестанете прикасаться к своему лицу), очень быстро превратилось в обман WhatsApp, говорящий о жаре от порошка чили убить вирусы COVID-19.

Мемы могут быть организованы сообразительными фабриками мемов, которые работают за кулисами; или обычными людьми, участвующими в демократической обратной связи с гражданами. Помимо радости, смеха (и дезинформации), мемы являются важнейшим средством общественного общения и убеждения.

0 0
0 %
Happy
0 %
Sad
0 %
Excited
0 %
Angry
0 %
Surprise

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close