Исследователи связывают рекламу с ростом вейпинга среди молодежи

vape
Кредит: CC0 Public Domain

Исследователи UBC бьют тревогу по поводу роста вейпинга среди подростков и того, как стратегии маркетинга электронных сигарет нацелены на молодежь.

Доцент Лаура Струик, преподающая в Школе медсестер UBC Okanagan, недавно опубликовала статью, в которой исследуется, почему подростки берут на себя вейпинг и использует ли реклама эти причины.

«Это первое исследование подобного рода, которое устанавливает прямую связь между причинами привлечения молодежи и маркетинговыми стратегиями компаний, производящих электронные сигареты», — говорит Струик. «Общественность должна знать, как следующее поколение будет воспринято и в конечном итоге станет зависимым от этих никотиновых продуктов».

Струик провел исследование с доцентом Сарой Доу-Флейснер, которая проводит в Школе социальной работы UBCO исследование траекторий развития и устойчивого функционирования детей и семей в условиях повышенного риска.

Исследователи говорят, что существует множество причин, по которым подростки начинают заниматься вейпингом — от управления стрессом или тревогой, любопытства, вкуса, давления со стороны сверстников, легкости доступа и даже таких факторов, как то, что от родителей легко скрыться вреднее, чем сигареты.

Когда в 2008 году электронные сигареты впервые вышли на рынок Северной Америки, их провозгласили средством для отказа от курения. Однако, по словам Доу-Флейснер, когда они внимательно смотрят на то, кто их использует, становится ясно, что подростки не используют эти продукты, чтобы бросить курить.

«Согласно последним статистическим данным, только три процента канадской молодежи с 7 по 12 классы в настоящее время курят, а 20 процентов употребляют электронные сигареты», — говорит она. «Это говорит о том, что более 17 процентов пользователей электронных сигарет изначально не курили. Кроме того, среди молодежи, которая действительно курит горючие сигареты, менее восьми процентов из них сообщают, что использовали электронные сигареты, чтобы бросить курить».

Недавние опросы показали, что 95 процентов подростков заявили, что им интересно заниматься вейпингом, поэтому они хотели бы попробовать, в то время как 81 процент пробовали электронные сигареты, потому что их употреблял друг, а 80 процентов сообщили, что продолжают употреблять электронные сигареты, потому что им понравился хороший вкус. Более 70% подростков согласились с тем, что электронные сигареты — это «круто и весело».

Несмотря на появляющиеся доказательства как краткосрочных, так и долгосрочных рисков для здоровья, связанных с вейпингом, Струик говорит, что очевидны доказательства того, что другие причины, по которым подростки принимают вейпинг, перевешивают риски для здоровья.

«Молодежь не принимает решение о вейпинге, потому что не понимает рисков или не заботится о них», — говорит она. «Молодые люди начинают заниматься вейпингом по разным причинам, и компании, выпускающие электронные сигареты, используют эти разнообразные причины, чтобы привлечь подростков к использованию их продуктов. И это работает».

Струик и Доу-Флейснер вместе со своими научными сотрудниками и заместителем главного библиотекаря UBCO Робертом Янке просмотрели более 800 исследований и просмотрели многочисленные телевизионные рекламные ролики об электронных сигаретах.

«Было обнаружено, что просмотренные нами телерекламы отражают почти все причины, по которым молодежь предпочитает электронные сигареты», — говорит Доу-Флейснер. «Наиболее часто упоминаемые причины были наиболее заметно представлены в рекламе, в том числе акцент на реляционных аспектах вейпинга и связанных с продуктом преимуществ, таких как положительный сенсорный опыт».

Примечательным открытием стало то, что в рекламе электронных сигарет рекламируются электронные сигареты как способ улучшить вашу социальную жизнь, — говорит Струик.

«Это особенно беспокоит, потому что подростки находятся на стадии развития, и установление социальной идентичности имеет для них первостепенное значение», — говорит она. «В ходе предыдущих исследований было обнаружено, что формирование идентичности вокруг других форм употребления табака, таких как курение, приводит к сопротивлению усилиям по укреплению здоровья. Таким образом, у нас может быть более сложный контекст для работы, чем первоначально предполагалось, когда речь идет о вмешательстве . «

Вейпинг среди молодежи — это проблема, добавляет она, и растет потребность в комплексных стратегических планах по сокращению использования электронных сигарет.

«Совершенно очевидно, что нам нужно привлечь молодежь к столу, чтобы понять, как мы можем генерировать соответствующую информацию и меры в поддержку их решения не употреблять вейп», — говорит Струик. «Наши усилия по укреплению здоровья должны идти в ногу со временем, учитывая различные причины, по которым молодежь сообщает о вейпинге, и молодежь должна быть серьезно вовлечена в решение этой проблемы»./P>

0 0
0 %
Happy
0 %
Sad
0 %
Excited
0 %
Angry
0 %
Surprise

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close